手游市场“两超多强”格局或将重新分化

长期以来，IOS畅销榜成为大厂的天下。

鹅厂、网易手游长期占据榜单TOP5。哪怕偶尔爆出一两款现象级的新游戏，几天之后就烟消云散了。

但这一次，或许事情真的会发生改变。

在TOP5畅销手游中，鹅厂只有《王者荣耀》和《和平精英》两款老手游。大陆”。

《三国志·战略版》相信大家都不会太陌生。这款于去年9月上线的手游，因其独特的素材给大众留下了深刻的印象。不玩手游的朋友也可以背诵。高晓松最后两句。

也是一款三国题材的手游。自本月24日正式开播以来，《三国幻境》的表现远超预期。游戏真的站起来了。

十二年前，马云先生依然秉承着“饿死不做游戏”的信念和原则。在那个时候网游排行榜2013前十名网络游戏，谁也不会想到今天的阿里游戏能凭借产品与鹅厂拉上一个短期的结。

这两款现象级产品真的能打破现有格局吗？阿里游戏是如何一步步发展至今的？它的崛起对同级别的其他厂商意味着什么？

今天，京禾本着客观公正的态度，对国内手游市场的这位“不速之客”——阿里游戏进行深入分析。

《畅销江湖》龙虎争霸

去年年中，某市场调研机构进行了一次大规模的手游收入统计，涵盖了欧洲、美国、北美三个地区App Store畅销榜单近千款游戏的单月收入。和中国。

统计显示，畅销榜前20名的游戏几乎占据了IOS游戏的全部收入。剩下的比赛，有几场是微利，更多的是可以勉强支撑球队。

作为近十年累计下载量超过1700亿次的霸主应用商店，App Store的各大榜单无疑将每款产品乃至产品背后的公司实力暴露在大众面前。

尤其是在2019年底的“大扫除”行动之后，不仅优化了畅销榜的算法，还清空了近百款假名手游榜单，使得畅销榜越来越多受欢迎的。真相是残酷的。

在这种情况下，阿里游戏能够在TOP5中拿下两款产品，“肌肉感”已今非昔比。

考虑到新游戏人气红利的影响，我们先放下《三国志·玄幻大陆》，说说上架快一年的《三国志·战略版》。

这个月，这场比赛的表现无疑是现象级的存在。说到收入，平均每天收入超过160万美元，换算下来就是1131万元人民币。虽然部分受到疫情影响，但这样的收入水平已经不在池子里了。

从5月30日至今的近一个月时间里，《三国志·战略版》从未跌出畅销榜前十，甚至于5月30日击败了《王者荣耀》和《和平精英》，达到名单上的前 10 名。榜首的宝座。

这让作者想唱经典台词：“大人，时代变了。”

当然，必须强调的是，靠产品的硬品质赢得天下只是天方夜谭。榜单上能入驻的厂家都是学识渊博的老狐狸网游排行榜2013前十名网络游戏，抢占采购市场是他们的主要功课。

根据App在6月发布的《2020年5月手游买量市场分析》显示，《三国志·战略版》5月广告投放量遥遥领先，是第二名的两倍多《日常恋爱消除》。许多。

效果也是显着的。《凉州大马狼纵横天下》、《紧哥，充一万能打一群人吗？》等魔性的广告台词洗脑有力，高晓松老师的“帅脸”也让人过目不忘。

在铺天盖地的上线攻势下，这款早已淡出人气的手游依旧展现出旺盛的后劲。5月份单日最高下载量接近3万，实属不易。

《三国志·玄幻大陆》排行前十也能看到。虽然此时作品还处于内测期，但阿里游戏显然不会放过任何推广机会。

最后说一下游戏的内容。

在玩法和平衡性方面，玩家普遍反映循环平衡性更好，尤其是和鹅厂的“失败重置系统”相比，良心不少。

游戏生态方面，大R玩家轻松统一三国，普通玩家被打得落荒而逃。

总的来说，与公司以往的其他作品相比，《三国志·战略版》可以看到阿里游戏在运营策略、用户心理把握、游戏设计等方面的进步。畅销榜的不断发展也足以证明其强大的实力。

回到最初的问题：阿里真的能和腾讯这个畅销霸主抗衡吗？

单从数据来看，还存在一些不足。

《三国志·战略版》的新增用户数在5月的广告爆发前一直处于持续下降的趋势，足以说明其吸引力不容乐观。

即使是过去三个月的每日下​​载量峰值也只有 28000 次左右。与近4万天的最低下载量相比，《王者荣耀》和《和平精英》显得有些乏力。

但值得肯定的是，与同级别厂商相比，想要在畅销榜上与腾讯抗衡并不容易。再加上新作《三国幻境》的火爆表现，未来的发展还是个未知数。

话虽如此，也许有人会发现问题。

说了阿里游戏那么久，“广州健健信息技术有限公司”是什么意思？写在《三国志：战略版》的出版商栏目里？

这涉及到阿里“真香”的一段发展史。

两个“百亿计划”

阿里对游戏的态度，在2013年之前，是“坚决抵制”。

马云曾在2008年的电商专题报道中公开表示“饿死不做游戏”，后来又在重要报道中明确表示：“我们一分钱不投游戏，如果别人投票，我们鼓掌，但我们不投资游戏。” 不要这样做，这是我们的原则之一。”

虽然后来态度的突然转变有些欣喜，但也正应了《让子弹飞》里的那句台词“是为了赚钱，不是为了感冒”。

国内游戏市场的蓬勃发展，让阿里选择忘记了自己曾经的铿锵承诺。2013年开始布局游戏业务。2016年，他将收购的UC九游更名为“阿里游戏”，高调进军游戏市场。.

但国内市场的份额早已被腾讯和网易两大巨头瓜分。阿里要想赢得粮食，赢得自己的地盘，只有一种方法——花钱。

期间自然不乏挖角、拉人等手段，但摆在桌面上的却是两个“亿万计划”。

在2017年的战略发布会上，时任阿里游戏总裁的石仓建大声宣布，阿里游戏正式进军游戏发行领域，今年将投入10亿元，助力游戏IP生态的发展。

这是第一个“百亿计划”。

其规划的重点在于，不仅要将剧、小说、动漫等IP转化为新的游戏IP，还要实现纯游戏IP相应跨界内容的定制，延伸用户的双手，实现IP从0到N的升级突破。

后来的《武动乾坤》只是阿里的小试牛刀。推广采取同名剧与游戏相互推广的方式进行。再加上优质的美术和画质，反响远超预期，也让阿里游戏真正在国内市场露脸。

第二个“亿计划”是收购广州市健悦信息科技有限公司。

当时，建悦估值10亿元。至于阿里究竟投入了多少，我们无从知晓，但可以肯定的是，在游戏开发领域有着丰富经验的建越正好可以弥补阿里游戏所欠缺的最后一环。

简单分析一下建悦公司。创始团队非常豪华。网易一人走出来的大佬有两个：原网易COO詹中辉和原网易副总裁陈维安。

从某种意义上说，简悦是“小网易”的浓缩精简版。不仅是管理层，80%的基层员工都来自网易。

可以说，阿里收购简悦，不仅可以大大提升自身的游戏研发能力，也可以对网易有更深的了解。所谓“知己知彼方能百战百胜”，这笔交易可不仅仅是赚点小钱而已。

2019年，阿里互娱事业部正式成立。

坎坷多年的阿里游戏终于在今年稳定下来，推出了阿里互娱事业部旗下的新业务品牌“灵犀互娱”，主要代表阿里自研自研的游戏产品。

《三国志·战略版》和《三国志·奇幻大陆》均在该品牌下制作。

不过，阿里毕竟是游戏行业的半路出家，想要在短短几年内赶上腾讯和网易，实属不易。

对于同级别的三七互娱、完美世界、盛趣游戏这三家厂商来说，阿里可能不再是当初的“武侠阿蒙”。

“两超多强”环境下的厂商竞争

所谓“两超更厉害”，“两超”不用多说，自然是腾讯网易。而星光熠熠的有多强：三七互娱、完美世界、盛趣游戏等等。

这些“有多强”或许与“二超”相去甚远，但依然是游戏产业的重要支柱。

那么阿里游戏与其相比如何呢？

先看顶级产品。现在三七互娱在IOS榜单上只有《拳皇觉醒》值得一战，却从未出现在畅销榜前50。

完美世界目前主打的《新诛仙》和《新笑傲江湖》分别位列畅销榜第19位和第37位。

更名为“盛趣游戏”的原盛大游戏，已不再享有多年前传说中的盛世荣光。其手游领域目前的形态不容乐观，均未进入畅销榜。

相比之下，两款产品均进入前5的阿里游戏无疑更上一层楼。

同时，根据Tower数据分析，2020年过去5个月，阿里游戏收入排行榜稳定在第五位，仅次于腾讯、网易、莉莉丝和。

完美世界和三七互娱的差距不小，盛趣游戏也没有上榜。

再看研发团队。

三七互娱成立于2011年，历经六年的打拼，于2017年全面爆发，凭借当时年营业额高达26亿元的头部产品《永恒纪元》，一举冲入互联网行业。一举跻身市场前三。次于“二超”。

神话的背后，是三七互娱旗下一家名为“江苏极光网络科技”的子公司。除了《大天使之剑》和《永恒纪元》，页游《争霸》和《战国之怒》也是他编写的。，成为了页游行业最成功的团队。

完美世界北京各大项目中心是手游研发的主要阵地。比如《新笑傲江湖》由北京第七项目中心研发，而即将于7月上映的《新神魔》则由第五项目中心负责。

盛趣游戏原有的端游团队逐渐被淘汰，更多的新鲜血液开始加入。

比如未来即将上线的手游《庆余年》，据其制作人孙勇介绍，研发团队中的多名美术成员都具有主机游戏领域的工作经验，产品也媲美主机游戏的优质产品。

相比之下，阿里游戏旗下的老大健越的主要优势在于其在手游领域的经验更为丰富，这将为阿里游戏短期内在手游市场快速崛起提供机会。 .

再加上背后阿里强大的资金支持，打破现有格局未必不是不可能。

不过，上述3家公司并没有坐视阿里这个“不速之客”横行。

未来，《新神魔大陆》、《庆余年》、《龙之谷2》等精品手游将陆续上线，一场“多方争霸”在所难免。

谁将是最后的赢家？国内手游格局是继续“两超多强”还是趋向多极化？

时间会给我们答案。