网络棋牌游戏排行榜|极光大数据：2017中国本土特色棋牌游戏研究报告

说起本土棋牌游戏，圈外人认为大多是“小众”、“休闲”、“低端”等形容词。但是，正是这种游戏类型具有进入门槛低、推广成本低、用户粘性高、收入和毛利高等诸多优势，越来越成为业界的香饽饽。例如，成立仅8个月产值就超过4亿的雷来互娱，主营业务是特色棋牌类游戏。这类游戏的超高吸金能力，甚至有“荣耀属于王，利润属于棋牌”之说。震旦大数据发布《2017中国本土特色棋牌游戏研究报告》，从发展历程、渗透率、地域分布、DAU、本土特色用户画像等角度分析了这个暴利行业的未来路径棋盘和纸牌游戏。多长时间？

极光观：

一、行业介绍

本土棋牌类手游是指具有本土特色的棋牌类或玩法特色的棋牌类手游。棋牌类游戏作为一种休闲益智游戏，在中国有着悠久的历史。不仅有围棋、斗地主等固定玩法，各国人民也逐渐开发出具有本土特色的棋牌类游戏。据震旦大数据统计，在手游棋牌类手游中，本土棋牌类手游占比一路飙升，在去年3月达到峰值，占比19.6%；本土棋牌类手游的发展越来越受到重视。

截至10月，本土棋牌类手游渗透率为3.7%，用户数达到3.654.3万，环比减少2< @2.7%。去年3月，本土棋牌类手游整体渗透率达到峰值4.6%，用户数达到4.121.10000。

更多游戏厂商涌入赛道，本土棋牌手游占比持续飙升。去年以来，经国家广电总局审核的地方棋牌类手游比例一路飙升； 8月网络棋牌游戏排行榜，365款本土棋牌手游被审核，占比38.6%，1月上市比例仅为13.6%。从已经审核的本土棋牌游戏名单来看，边锋、博雅、网易游戏、QQ游戏也相继推出了本土棋牌手游。可以预见，未来本土棋牌游戏的竞争会更加激烈。

棋牌类游戏最早由联众游戏于1998年在线开发，此后博雅互动、永丰等公司纷纷入局； 2003年腾讯入局，QQ游戏通过社交网络迅速推广全省棋牌类游戏。 2004年，长唐网络开发了一款本土棋牌游戏——同城游。近年来，手游的兴起推动了本土棋牌类手游的发展； 2016年，昆仑万维竞购仙来互娱。

本土棋牌游戏也在努力创新盈利模式。雷来互娱首创的房卡模式，满足熟人约会需求，成为本土棋牌手游的卖点。

本地棋盘游戏的潜在风险。

二、运营分析

10月，熊猫山东扑克以0.39%的渗透率在国内主要棋牌类手游应用中排名第一。最引人注目的是微乐广州抓鸡，过去一年渗透率持续下降，10月底渗透率达到0.35%。

据极光大数据统计，本土棋牌类手游区域分布高度集中。熊猫山东扑克用户占山东省54.1%，上海19.9%； 71.广东省微乐广州抓鸡用户占5%，广东省占8.9%；吉祥棋牌用户占广东省83.0%，广东省占3.2%。

根据震旦大数据，10月份排名第一的DAU依然是熊猫广东牌九，DAU约为50万；而微乐广州抓鸡的DAU也在过去一年持续攀升，达到40万左右。这两种扑克本土棋牌具有相似的周期性趋势，用户活动在每周的周一和周二达到高峰，而在节假日又回到低谷。

震旦大数据注意到，就10月份的月日均新增用户而言，微乐广州的新增用户数最高，约为<@2.50,000； @1.50000排名第二，熊猫山东扑克10000左右。过去一年，各类手游新用户数呈下降趋势。

幸运棋、扑克棋、微乐广州抓鸡新用户平均30天留存率超过70%。

三、用户画像

据震旦大数据统计，本土棋牌类手游女性用户占比61.4%，男性用户占比38.6%，26-35岁用户占比58.1%，28.1% 年龄在 16-25 岁之间。

从地域分布来看网络棋牌游戏排行榜，湖南、贵州、广东是当地棋牌类手游用户的聚集地。三线及以下城市的市民更喜欢本土棋牌类手游。一线城市用户占比仅为5.5%，而三线及以下城市用户占比更高，达到66.9%。在城市分布上，上海和成都都是3.6%，其实打扑克吃烤肉更合适；西安用户占比3.2%，排名第三。

极光大数据显示，OPPO手机占本土棋牌手游用户的33.0%，vivo手机占.8%。本地棋牌手游用户使用App Store下载应用，使用QQ浏览器上网，使用腾讯新闻看新闻，使用微信社交，使用唯品会和拼多多购物，听歌选酷我音乐，以及玩游戏用快乐小小乐，拍照美肤单反，WiFi万能钥匙。

熊猫重庆扑克男女用户比例均衡，25-29岁用户比例为37.2%。成都用户占比20.6%，上海用户占比19.9%。 OPPO手机用户占比37.3%，vivo手机用户占比26.5%。

根据震旦大数据，微乐西安诸暨用户中女性用户占比55%，25-29岁用户占比3<@2.1%。西安用户占比19.6%，凯里用户占比10.0%。 OPPO手机用户占比37.0%，vivo手机占比30.1%，金立手机进入前5。

报告说明

数据来源

极光大数据从极光云服务平台的行业数据采集和极光iAPP平台对联通各类应用的常年测试开始，结合大样本算法的数据挖掘和统计分析

数据周期

报告总时间段：2016 年 10 月-2017 年 11 月

具体数据指标请参考各页

数据指标说明

本地棋牌类手游应用包括熊猫重庆扑克、微乐西安抓鸡、幸运棋牌等175款应用

报告的其他说明

极光数据研究院将利用自身的大数据能力，对各个领域进行更细致的分析和业务洞察，敬请期待